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中國玩具行業競爭激烈

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人氣:-發表時間:2015-05-05 11:14【

中國現代玩具行業起步于20世紀80年代中后期。伴隨著中國經濟的持續快速發展,國內玩具產業取得了長足的進步,中國也成為全球最大的玩具生產國和出口國。2012年,中國玩具制造行業規模以上企業實現產品銷售收入1,374.35億元,較上年同期增長13.45%。

國內行業競爭情況和市場化程度:

①國內玩具企業數量眾多,規模較小,外銷為主,自主品牌少。目前,我國是全球最大的玩具生產國和出口國,擁有各類玩具企業2萬余家4,以出口貿易為主,截至2012年底規模以上玩具企業有1,231家5。上世紀90年代初,國內大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產品戰略,僅從事簡單的代工生產或貼牌生產,欠缺根據市場需求以及產品趨勢進行設計的能力,產品缺乏特色和針對性;在銷售環節上,也很少有專業的銷售人員對消費者進行產品介紹,缺乏持續銷售意識。因此,我國大部分玩具產品缺少創新、品種單調、經濟附加值低,玩具市場缺乏自主品牌產品,同質化嚴重,競爭激烈,開發程度雖然國產玩具價格偏低,在中低端市場具有較強競爭力,基本壟斷了小規模的批發市場和小商小販等銷售渠道,但國內高端玩具市場被國外品牌主導。根據香港貿易發展局的調查顯示,在國內玩具消費市場上,國外品牌占主導地位,消費者認知品牌也以國外品牌為主,對國內自主生產的玩具品牌認知度較低。

上世紀90年代開始,部分玩具企業及時轉型,致力于打造自主品牌。經過多年發展,形成了一批頗具規模的企業和品牌,如奧飛動漫、高樂股份、互動娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業,但總體而言國內玩具企業規模較小,難以與銷售收入動輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。

②我國玩具產業集群效應明顯

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征,主要集中在最早對外開放的廣東、山東、江蘇、浙江等沿海地區,這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地,而汕頭市是廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一,形成了較成熟和完整的產業鏈,產業集群效應明顯。

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