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我國毛絨玩具行業發展趨勢

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人氣:-發表時間:2015-05-05 11:14【

1、國內市場是玩具企業的開拓重點

據調查顯示,我國0-14歲人口約為2.22億,大多數為獨身子女,隨著“單獨二胎”政策的放開,會帶來一波補償性生育高峰,在未來幾年中,該年齡段的人群數將快速增長,國內市場對玩具的需求將會同步放大。可我們專注到國內玩具禮品消費需求呈現持續平衡,這是因為企業在加速、升級內銷市場方面已經有一定的顯現。

其次國內人均玩具消費相對發達國家處于較低水平,隨著我國經濟持續增長和城鄉居民收入提高,消費結構的變化,國民經濟條件持續改善,家庭可支配收入大幅增加。美國毛絨玩具消費人口構成主要是小家庭,毛絨玩具的購買者主要是父母親集中購買,因此美國家庭每次去購買都是一個購物車。而中國人口的玩具消費結構趨向于6+1模式,與美國的消費形式有所不同,父母、爺爺奶奶、外公外婆均會給兒童買毛絨玩具,并且是少量分批購買的形式。基于上述分析,預計在今后相當長的時期中國毛絨玩具行業仍將保持高速增長趨勢。

2、賦予玩具內涵、培育自主品牌,市場細分和專精特新的趨勢將會越來越明顯

中國毛絨玩具品牌要在國內眾多同類玩具產品中脫穎而出,并與國外知名品牌展開競爭,實現持續、健康的發展,玩具企業應加強與文化產業的聯動,賦予玩具內涵,培育有競爭力的品牌,提高產品附加價值,實現品牌效應。而目前我國大部分毛絨玩具企業規模都較小,處于品牌培育的早中期。在資源有限的前提下,企業不能生產出滿足各種需求的玩具,將專注于核心品牌產品的打造,強化其擅長的領域,使其產品具備較高的辨識度,實現產品差異化。

3、行業集中度將逐步提升

根據國外玩具行業發展歷程,玩具行業發展越成熟,行業集中度越高。目前我國玩具行業屬于分散行業,即行業由大量中小型企業組成,企業數量眾多但規模較小,單個企業的市場占有率沒有明顯優勢,但以下因素將促使我國玩具行業集中度提升:(1)隨著國內外玩具安全和環保標準的不斷提高,對原材料和生產工藝的要求越來越高,不符合要求的玩具生產企業將面臨整改甚至出局的處境;(2)勞動力成本的上升和檢測費用的增加將淘汰部分利潤空間較小的企業;(3)隨著國內消費者品牌意識日益成熟,在品牌和渠道上具有優勢的龍頭企業將受益,市場份額不斷提高。

國內的毛絨玩具銷售渠道兩極分化:一端是大型的商場超市,集中了國內高端品牌,質量很好,但價格很高,因此限制了毛絨玩具的消費能力;另一端是路邊店,價格便宜,但是質量得不到保證,出于安全的考慮,廣大家長也不敢隨意的購買。同樣限制了毛絨玩具的消費能力。國內毛絨玩具需求的主流消費是要求品質安全,但價格不是很高。而這些產品主要集中在二三線品牌,因為商場超市的條件很高,所以進入有難度,而路邊店的價格限制,致使消費者不愿購買。最適合是在毛絨玩具專賣體系中或者采用電商促銷形式進行銷售,國內這一塊市場仍在建設中。

(4)理性消費,毛絨玩具走進教室,走進家裝。

隨著人們生活水平的提高和觀念的進步,消費者注重的不僅僅是產品的價格,還有產品的質量以及產品的附加值,像娛樂性、教育性、情感訴求等。以前買毛絨玩具是軟性消費,主要是用來哄孩子,讓他們不要吵、不要鬧、不要哭、不要影響大人做事;而現在家長越來越重視毛絨玩具的益智教育功能,意識到毛絨玩具對孩子心理發展及生理發展的促進作用,因此,毛絨玩具的從一個軟性的消費上升到一個理性的消費。

居民消費支出由滿足基本生活需要的消費逐漸向追求生活質量的休閑娛樂消費過渡,一定程度上提升了人均消費額,也驅動了整個社會兒童消費品市場向前發展。毛絨玩具除了它的玩具功能,它的裝飾功能也越來越突出,比如說,它被現代家居裝飾所青睞,一雙毛絨托鞋,一個毛絨靠墊,一張毛絨小熊的薄毯,它們與溫暖和陽光一起成為現代人裝飾家庭的一種新的主題和方式。再比如說“車飾”,私家車一改往日冰冷的感覺,一個個變成了在路上行駛的卡通樂園,往車里看去,后視鏡被維尼熊擁抱著,檔位被史努比把持著,后車窗趴滿了貓貓狗狗,靠墊上繡著五花八門的卡通形象,毛絨產品已成為車內裝飾的主流用品。無論是家,還是車,主人都是想營造一個溫馨舒適的環境。總之,隨著毛絨玩具功能性開發的增強和品質的提升,可以預見未來毛絨玩具行業將迎來更大的發展機遇。

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